Der KESSEL-Flow
Mit dem neuen KESSEL-Flow setzen wir ein markantes Zeichen: Dynamisch und immer in Bewegung stärken wir unsere Marke in der Außendarstellung und schaffen Raum für Neues.
Unverkennbarer Blickfang
Der KESSEL-Flow kann bei werbewirksamen Motiven wie beispielsweise dem Cover einer Broschüre, einem Hero-Image oder Social-Media-Kampagnen als unterstützendes Element eingesetzt werden.
Er ist ein zusätzliches Gestaltungselement, welches in Kombination mit Fotografie, Produktabbildung oder Illustration seine lebendige Wirkung entfaltet. Im Gegensatz zum KESSEL-Fotofilter, der fast ausnahmslos auf jedes Motiv angewendet wird, ist der KESSEL-Flow ein optionales Element: Er kann eingesetzt werden, ist jedoch kein Muss.
Eine Vorlage inklusive einer Anleitung zur flexiblen Bearbeitung steht im Download-Bereich bereit.
Der KESSEL-Flow in Fotos
Mit dem KESSEL-Flow können Bildausschnitte bzw. Bildaussagen betont und der Blick des Betrachters gelenkt werden. Das flexible Gestaltungselement wird dem Bildmotiv entsprechend angepasst und zur Erzeugung von Spannung und Dynamik eingesetzt.
Don’ts
Der KESSEL-Flow in Produktabbildungen
In Verbindung mit Produktabbildungen wird der KESSEL-Flow für Hauptmotive wie z. B. Slider, Broschüren-Cover oder Ähnliches eingesetzt. Durch das dynamische Zusammenspiel aus inszenierter Produktabbildung, Schatten und Flow-Element werden werbewirksame Bildmotive erzeugt.
Achtung: Produktabbildungen dürfen in dieser Anwendung nicht vom Flow-Element überlagert werden. Um ein optimales Bildmotiv zu erhalten, darf die Deckkraft des Flow-Elements dem Motiv entsprechend variieren und angepasst werden.
Don’ts
Mustergültig: die Master-Datei
Bei Bedarf können neue grafische Varianten des KESSEL-Flows erstellt werden. Hierfür liegt im Download-Bereich eine Master-Datei bereit.
Die Grundlage für neue Darstellungen bilden die Beispiele in der Master-Datei. Bei der Gestaltung sollten extreme Pfadüberschneidungen und unruhige Zwischenräume möglichst vermieden werden.
Micro-Flow
Als interaktives Markenelement macht der Micro-Flow die Marke KESSEL an digitalen Touchpoints spürbar. Der Micro-Flow wird in der direkten Interaktion mit dem User eingesetzt (z. B. im Chatbot). Durch Animation gibt der Micro-Flow interaktives Feedback in digitalen Anwendungen (z. B. als Preloader oder Spinner). Der Micro-Flow besteht aus mindestens einem und maximal neun Elementen.
