Wir bekennen Farbe
Unsere mutige Farbpalette betont: Wir sind anders als die Anderen. Sie ist ein wichtiges Gestaltungsmittel, mit dem wir uns eindeutig zu erkennen geben und von Wettbewerbern abheben. Wir bekennen eben Farbe – und uns damit zu unseren Werten.
Primärfarben
Unser stärkstes Gestaltungselement ist die Farbe Violett. Als unser Alleinstellungsmerkmal sorgt sie für einen hohen Wiedererkennungswert. Die Farbe ist in allen Medien stark präsent und wird immer im Zusammenspiel mit Weiß verwendet.
KESSEL Violett
CMYK: 80/100/0/0
RGB: 87/35/129
Web: #572381
Pantone: 268
HKS: 36
RAL: 310 30 40 (Design System D2)
Plotter foil: ImagePerfekt 5779 Violett Gloss
Weiß
CMYK: 0/0/0/0
RGB: 255/255/255
Web: #FFFFFF
Pantone:
RAL: 9003 Signalweiß
Sekundärfarbe
Das KESSEL Violett ist die dominierende Primärfarbe. Sie wird ergänzt durch die Sekundärfarbe KESSEL Dunkelviolett, mit der in Layouts eine zusätzliche visuelle Ebene geschaffen werden kann – als Farbfläche oder in Form eines Verlaufs.
KESSEL Dunkelviolett
CMYK: 80/100/10/45
RGB: 55/25/80
Web: #371950
Pantone: 2627
Verläufe
Hintergrundverläufe bilden eine Bühne, um Produktfreisteller ästhetisch in Szene zu setzen. Es gibt zwei Varianten: eine hellere Version (Light Mode) und eine dunklere Version (Dark Mode). Die Verlaufsrichtung kann horizontal oder vertikal gewählt werden. Schräge Winkel sind nicht erlaubt.
Farbverlauf Light Mode:
• Farben: KESSEL Violett 20 % – Weiß
• Verlaufsrichtung horizontal: von KESSEL Violett 20 % zu Weiß oder von Weiß zu KESSEL Violett 20 %
• Verlaufsrichtung vertikal: KESSEL Violett 20 % ist immer unten und verläuft nach oben in Weiß
Farbverlauf Dark Mode:
• Farben: KESSEL Violett 100 % – KESSEL Dunkelviolett 100 %
• Verlaufsrichtung horizontal: von KESSEL Violett 100 % zu KESSEL Dunkelviolett 100 % oder von KESSEL Dunkelviolett 100 % zu KESSEL Violett 100 %
• Verlaufsrichtung vertikal: KESSEL Dunkelviolett 100 % ist immer unten und verläuft nach oben in KESSEL Violett 100 %
20% KESSEL Violett – Weiß
KESSEL Violett – KESSEL Dunkelviolett
Funktionsfarben
Die Funktionsfarben kommen vorwiegend in Funktionsgrafiken zum Einsatz, um relevante Effekte, Eigenschaften oder Substanzen abzubilden. Sie müssen einen thematischen Bezug zum dargestellten Element aufweisen (z. B. Blau für Wasser). Sekundärfarben dürfen nicht für dekorative Zwecke und/oder großflächig eingesetzt werden.
Blau
CMYK: 100/0/5/0
RGB: 0/158/220
Web: #009EDC
Grün
CMYK: 60/0/100/0
RGB: 118/184/42
Web: #76B82A
Rot
CMYK: 0/100/100/0
RGB: 227/6/19
Web: #E30613
Gelb
CMYK: 0/20/100/0
RGB: 253/200/0
Web: #FDC800
Türkis
CMYK: 90/30/40/10
RGB: 0/123/138
Web: #007B8A
Braun
CMYK: 60/60/50/0
RGB: 127/108/116
Web: #7F6C74
Grautöne
Das KESSEL Dunkelviolett ist der Hingucker auf Titelseiten, Anzeigen oder Plakaten. Das Hintergrund Grau kann auf der zweiten Informationsebene als Flächenelement genutzt werden, um Layouts zu strukturieren (z. B. Innenseiten eines Prospekts).
Die Farbtöne Grafik Grau 1, Grafik Grau 2 und Grafik Grau 3 kommen nur für illustrative Anwendungen wie Info- oder Funktionsgrafiken zum Einsatz. Die Grautöne dürfen nicht für Schrift oder andere Designelemente wie Linien oder Tabellen verwendet werden.
Hintergrund Grau
CMYK: 0/0/0/10
RGB: 229/229/229
Web: #E5E5E5
Grafik Grau 1
CMYK: 0/0/0/60
RGB: 102/102/102
Web: #666666
Grafik Grau 2
CMYK: 0/0/0/40
RGB: 153/153/153
Web: #999999
Grafik Grau 3
CMYK: 0/0/0/20
RGB: 204/204/204
Web: #CCCCCC