Content
Bühne frei für eine starke Brand Experience! Erst das Zusammenspiel von hochwertigem Content lässt an jedem digitalen Touchpoint ein positives Markenerlebnis entstehen.
Die richtige Bildauswahl
Gute Bilder sind in allen Medienkanälen wichtig. Der digitale Raum stellt aber noch einmal besondere Anforderungen an Motive. Mit folgenden Tipps gelingt es, eine durchgängig hohe Qualität im gesamten Erscheinungsbild zu gewährleisten:
Aussagekräftig, hochwertig, funktional: Teaserbilder müssen bestimmten Kriterien entsprechen, damit sie ihren Zweck auf beste Weise erfüllen. Das bedeutet, unter anderem dass das Bildmotiv inhaltlich passt, ästhetisch aussieht und der Farbkontrast stark genug.
Wird ein Bild als Teaserbild eingesetzt, ist es zugleich das Covermotiv. Abbildungen mit einem klaren, zentralen Hauptmotiv sind dabei besser geeignet: Beim Beschnitt der Bilder oder Darstellungen in unterschiedlichen Bildformaten geht so weniger vom relevanten Bildinhalt verloren.
Eindeutig, plakativ und selbsterklärend: Wir verwenden Bilder mit einem klaren Hauptmotiv und einem passenden inhaltlichen Bezug zum Text. Das hilft Usern, sich zu orientieren. Kleinteilige Motive eigenen sich dazu nicht – deswegen setzen wir bevorzugt Bilder ein, die sich visuell auf das Wesentliche beschränken.
Teasermotive werden immer auf einem farbigen Grund platziert. So setzen sie sich klar vom Hintergrund ab. Aufgepasst: Ein weißer Hintergrundfond ist zu vermeiden.
Für Bilder in digitalen Anwendungen gelten dieselben, grundsätzlichen Regeln wie für Printanwendungen. Im Regelfall wird dazu Bildmaterial aus dem KESSEL-Fotopool verwendet.
Wenn mehrere Bilder im Viewport aufeinandertreffen, ist darauf zu achten, dass die Bilder einen unterschiedlichen Bildaufbau und eine andere Perspektive haben. Unterschiedliche Kompositionen schaffen Abwechslung und Spannung im Layout.
Wenn mehrere Bilder nebeneinanderstehen, die aber keinen inhaltlichen Zusammenhang haben, so sind nach Möglichkeit Bilder zu wählen, auf denen unterschiedliche Protagonisten zu sehen sind.
Text und Sprache
Wir bedienen uns einer einheitlichen Erzählerstimme in unseren schriftlichen Veröffentlichungen – das gilt selbstverständlich auch für digitale Anwendungen. Nähere Details zur KESSEL-Tonalität und unseren verbindlichen Regelungen zu Begriffen und Schreibweisen sind in den jeweiligen Richtlinien zu finden.
TextBegriffe und SchreibweisenBewegtbild
Mit Videos und Animationen lassen sich viele Themen unterhaltsam und spannend aufbereiten. So bleiben die vermittelten Informationen auch mit höherer Wahrscheinlichkeit im Gedächtnis. Wie wir Bewegtbild-Content in eine einheitliche Form bringen, verrät der dazugehörige Guide.
BewegtbildEine Marke – ein Erlebnis
Bild, Text und Bewegtbild gehen bei unseren digitalen Anwendungen Hand in Hand. Es geht dabei um Liebe zum Detail in Sachen Hochwertigkeit, Ästhetik und Funktionalität. Aber dabei behalten wir auch immer das große Ganze im Blick. Nur so schaffen wir eine umfassende User Experience, die unsere Marke nachhaltig stärkt.
