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Dynamik mit System

Motion Graphics kommen in unseren Videoproduktionen gezielt zum Einsatz, um Sachverhalte auf der visuellen Ebene zu verdeutlichen und den Sprechertext zu unterstützen. Bei der Animation sind einige wichtige Grundsätze zu beachten.

Die richtige Basis

Damit die Grundanmutung von KESSEL auch in Bewegung erhalten bleibt, legen wir wie im gesamten Markenauftritt Wert auf einfache und klare Gestaltungselemente. Die Basics und Vorlagen aus dem Brandportal helfen bei der Umsetzung.

Hintergrund: Zur Wahl stehen ein grauer, weißer oder violetter Hintergrundfond. Schatten erzeugen eine räumliche Wirkung.

Layout: Texte werden auf dem Hintergrundfond platziert – in deutlicher Trennung von Bildinhalten.

Textlänge: Texteinblendungen heben Highlights und Produktmerkmale in kurzen Worten hervor. Sie ersetzen nicht den Sprecher.

Typografie: Schriften, Schriftgrößen und Farben orientieren sich an den entsprechenden Basics im Brandportal.

Erklärende Grafiken wie z. B. Pfeile entsprechen den allgemeinen Vorgaben für Icons bzw. Info- und Funktionsgrafiken.

Intro und Outro

Service, Promotion oder Learning: Die Videoformate sind unterschiedlich, aber eins bleibt immer gleich. Alle KESSEL-Videos beginnen mit dem gleichen Intro. Einzige Ausnahme sind Imagevideos, deren Intro frei gestaltet werden darf.

Ebenso eint alle Videoformate ein gemeinsames Outro – ohne Sprechertext, dafür mit Sound-Branding. Aber aufgepasst: Claim und Domain sind jeweils länderspezifisch zu ergänzen.

Beispiel: Animation KESSEL Intro.

Beispiel: Animation KESSEL Outro.

Bauchbinden

Bauchbinden werden aus den entsprechenden Vorlagedateien übernommen: Es gibt eine ein- und sowie eine zweizeilige animierte Version.

Beispiel Bauchbinde einzeilig (Weiß auf KESSEL Violett).

Beispiel Bauchbinde zweizeilig (Weiß auf KESSEL Violett).

Best Practice

Zur Hervorhebung von Produktfeatures werden Funktionspfeile (Hotspot) in Verbindung mit Schrift eingesetzt. Die Geschwindigkeit der Animationen orientiert sich dabei am Sprechertext.